Branding
Branding: marca e posicionamento
Resposta rápida
Branding é decidir o que a sua marca promete, para quem e por quê, e garantir que a experiência entregue isso. Na BGO2, posicionamento, naming e identidade nascem da voz do cliente e já são pensados para a busca e para a venda.
Sinais de que você precisa
- a marca promete uma coisa e o cliente vive outra
- o cliente não sabe explicar por que escolher você e não o concorrente
- a empresa vai lançar um produto, entrar num mercado novo ou mudar de nome
- a mídia fica cada vez mais cara porque ninguém procura a marca pelo nome
O que fazemos
- pesquisa de personas e voz do cliente
- posicionamento e arquitetura de marca
- naming orientado à busca
- identidade e brandbook
- conceito e assinatura de campanha
- playbook para o atendimento cumprir a promessa da marca
Como medimos
- buscas pela marca
- lembrança e preferência
- conversão de quem já conhece a marca
- menções e citações em IAs
Branding na prática
Zupper Viagens
Pesquisa de personas e um novo conceito de marca, 'Brasil na Alma, Mundo na Mala', com campanha estrelada por Giovanna Antonelli e Murilo Benício. A marca passou a ser o motivo para comprar direto: +600% de receita nos canais próprios em 30 meses.
Ver o case ›BTG Pactual Digital
Naming pensado para a busca e uma campanha de reconhecimento que já levava para a conversão. A marca nasceu encontrável: ROI de 200x no lançamento, com custo por lead a 30% do teto.
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Perguntas frequentes
Branding dá resultado de vendas?
Dá, quando a marca orienta a experiência e a oferta, e é medida junto com a performance.
Qual a diferença entre branding e posicionamento?
Posicionamento é a escolha: para quem a marca existe, o que promete e por que é diferente. Branding é tudo o que torna essa escolha visível e coerente, do nome e da identidade ao atendimento.
Quando vale fazer um reposicionamento?
Quando a marca não explica mais o que o negócio entrega: mudança de público, novo produto, fusão, entrada em outro mercado ou uma mídia que só fica mais cara. O diagnóstico mostra se o problema é a marca ou outra parte do funil.
Material gratuito
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Encontre em 60 minutos a parte da empresa que está travando a sua tração e comece um plano de 7 dias para destravar.
Vamos conversar sobre o seu crescimento?
Comece com uma conversa de 30 minutos. Se fizer sentido, o diagnóstico mostra onde o seu crescimento trava.