Serviços financeiros · Contas digitais
HSBC France: mídia programática orientada à abertura de contas digitais
Resposta rápida
A BGO2 analisou e otimizou a compra de mídia programática do HSBC France com um objetivo claro: abrir contas digitais. A análise orientou a distribuição do investimento entre canais, públicos e formatos.
Ficha do case
| Empresa | HSBC France |
|---|---|
| Setor | Serviços financeiros |
| Modelo | B2C, banco digital |
| Escopo | Análise e otimização de mídia programática, mensuração do funil até a abertura de conta |
| Frentes BGO2 | Growth e Receita, CRM e Dados |
| Período | 2014 a 2016 |
O desafio
Abrir contas digitais com eficiência, num mercado em que a mídia compete por clientes muito disputados e o caminho do anúncio até a conta aberta é longo.
A virada
Avaliar a mídia pela conta aberta, e não por cliques ou impressões.
O que fizemos
- 01
Análise da compra de mídia programática.
- 02
Leitura do funil, do anúncio à conta aberta.
- 03
Recomendações de otimização por canal, público e formato.
- 04
Plano de mensuração para acompanhar a abertura de contas.
O que este case ensina
Em serviços financeiros, mídia só se justifica quando é medida pela conta aberta.
Perguntas frequentes
- O que é mídia programática?
- É a compra automatizada de espaços de anúncio, com segmentação de público em tempo real.
- Como medir mídia para abertura de contas?
- Acompanhando o funil inteiro, do anúncio à conta aberta, e não só cliques ou visitas.