Liderança
Um plano com 14 prioridades não tem nenhuma.
Como transformar a meta do ano em poucas apostas, distribuir por trimestre e acompanhar mês a mês, sem virar um documento esquecido.
Guia em PDF (30 páginas) + planilha em Excel · Gratuito
Para quem é
- O plano do ano é uma lista de canais e datas comemorativas.
- A verba é dividida por igual ou pelo que se fez no ano passado.
- Ninguém lembra do plano em março.
- Marketing e vendas têm metas diferentes.
- Não existe revisão trimestral.
O que você recebe
O guia em PDF
Guia em PDF (30 páginas), com um exemplo completo do começo ao fim: A arquitetura do plano · Ponto de partida · Cliente e proposta · Metas · Apostas · Canais · Orçamento · Campanhas e calendário · Gestão · Do ano ao mês e o plano em uma página · Aprovação e primeiros 90 dias. Fecha com o exemplo em uma página, os erros comuns, o glossário e o checklist dos primeiros dias.
A planilha em Excel
Planilha em Excel com 10 abas conectadas, já preenchida com o exemplo (Lumina, empresa fictícia de treinamento corporativo): Ponto de partida · Metas e funil · Apostas · Canais · Orçamento · Campanhas · Calendário · Acompanhamento · Painel · Rituais e decisões. Você troca os números amarelos pelos seus e o resto se calcula, com sinais de verde, amarelo e vermelho.
Como usar
- 1
Escolha no máximo 3 apostas
ligadas à meta de receita, com o que fica de fora escrito.
- 2
Distribua a verba por trimestre
pelo peso de cada aposta e pela sazonalidade do calendário de demanda.
- 3
Revise todo mês
o plano do mês diz o que avança, o que muda e o que para.
O que muda no seu negócio
O plano deixa de ser um arquivo esquecido e vira o roteiro de decisões do ano, com verba ligada a resultado e revisão a cada trimestre.
Perguntas frequentes
Quantas prioridades um plano de marketing deve ter?
Poucas. O kit recomenda no máximo três apostas por período, cada uma com meta, dono e o que fica de fora.
Como dividir a verba de marketing ao longo do ano?
Pelo peso de cada aposta e pela sazonalidade da demanda, e não por igual ou pelo ano anterior.
Plano anual, trimestral ou mensal?
Os três, ligados: o ano define as apostas, o trimestre a verba e as metas, e o mês as ações.
Outras ferramentas desta frente
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