Objetivo: 

Posicionar o BTG PACTUAL DITIAL como especialista e acessível a todos.

Desafios:

• Dar nova identidade à marca;
• Encontrar posicionamento da marca no meio digital;
• Criar linguagem e tom adequados para comunicar-se em canais digitais;
• Adequar o produto ao meio digital;
• Reorganizar o canal transacional, website, com melhorias de UX.

Mecânica

Em parceria com a ESV Digital, planejamos e executamos:

• Objetivos de Negócios;
• Objetivos de Marketing;
• Contexto – Macro e micro ambientes;
• Competidores;
• Percepção de mercado;
• Tecnologia;
• Ecossistema Digital;
• Estratégia de Performance;
• Inbound Marketing
• SEM e CRO
• Social Media Management;
• Criação e Produção

Inicialmente o desafio era criar a versão do BTG Pactual no meio digital.
Em reuniões estratégicas com o banco de investimento, chegamos ao nome ideal que daria força de SEO para a marca, otimizando os investimentos nas campanhas de mídia (brand awareness e performance);

Em um segundo momento, junto com o CEO da ESV Digital, criamos uma campanha de brand awareness, cross-media, para dar ao target ciência que o banco agora ofereceria seus serviços através dos canais digitais.

Por fim, executamos campanhas de mídia com foco em lead generation e conversion.

Resultados:

O custo de aquisição de leads (CPL) chegou a 30% do valor máximo planejado no start do projeto;
O custo por aquisição (CPA), eram considerados abertura de conta com investimento aportado, foi tão interessante ao banco que eles decidiram internalizar a operação de Marketing Digital. Contrataram plataforma Adobe Marketing Cloud onde fizemos o treinamento e handover da estratégia para que o time BGT Pactual Digital desse continuidade.